Référencement payant

Quel type de publicité choisir pour débuter ?

Tout cela peut très vite devenir chronophage, et il y a matière à en parler pendant des heures. Pour cette introduction, nous allons donc nous concentrer sur ce qui vous sera le plus utile pour un budget raisonnable, et vous éviter de longues minutes à essayer de comprendre toutes les subtilités des solutions qu’offre Google en matière de publicité.

Attention : cette première étape est une base commune que presque n’importe quelle entreprise devrait mettre en place. Elle ne suffira pas pour tout le monde, et il faudra probablement la compléter avec d’autres campagnes plus spécifiques, plus sur-mesure.

1re étape : mise en place du remarketing (Display sélectif)

Nous recommandons systématiquement la mise en place d’une campagne de remarketing. Elle vous permet de récupérer une partie des visiteurs : tous ne vont pas vous contacter ou vous acheter quelque chose à la première visite (en moyenne, 9 visiteurs sur 10 repartent sans rien faire). Gagner en visibilité passe donc aussi par limiter les pertes, et chaque fois qu’un visiteur repart sans rien faire, on peut considérer que c’est une perte. Le relancer avec du remarketing reste un bon moyen de le faire revenir sur le site.

Pour faire une campagne de remarketing, il faut installer une balise Google sur le site et créer des bannières publicitaires avec votre proposition, pour faire revenir l’internaute sur votre site.

Exemple de bannières de remarketing

Une fois que vous aurez mis en place la campagne Remarketing il va falloir attendre d’avoir au moins 100 visiteurs sur votre site en moins de 90 jours pour que Google accepte d’activer la campagne,  le cas échéant vous serez obligé de mettre en place une campagne publicitaire parallèle pour faire connaitre votre site plus rapidement et atteindre ce seuil de 100 visiteurs uniques.

2e étape : mise en place d’une campagne sur le réseau de recherche avec extension locale

Pour faire de la publicité avec Google Ads (anciennement AdWords), il y a bien entendu les résultats de recherche et leurs fameuses annonces sponsorisées, comme celle-ci :

Lorsque vous créez une campagne sur le réseau de recherche, il est indispensable de faire une analyse de mots-clés pour identifier ceux qui devront déclencher vos annonces. Sans quoi vous risquez de concentrer votre budget sur des mots-clés onéreux, au détriment de niches plus abordables. Pour vous aider, nous pouvons vous fournir une analyse complète de mots-clés : vous l’utiliserez ensuite pour rédiger vos annonces et paramétrer les mots-clés de votre future campagne.

N’oubliez pas qu’une campagne nécessite environ 3 mois (minimum) pour arriver à maturité. Durant cette phase, vous devez suivre son évolution afin d’optimiser les paramètres, d’améliorer sa performance et de réduire les coûts. C’est un processus indispensable à toute campagne efficace. Vous trouverez la marche à suivre dans la documentation officielle de Google, ou nous pouvons le faire pour vous.

À lire aussi : notre approche du référencement web, le site auto-optimisé par l'IA, le référencement local et l'analyse de référencement de votre site.

Sur le même sujet : l'importance du ciblage, à quoi sert un objectif de conversion et être premier sur Google et le rester.