Référencement payant

Référencement payant Google

 

Quand on parle de référencement on pense souvent aux modifications à apporter au site lui-même pour améliorer sa visibilité, cependant si vous souhaitez des résultats à court terme et que vous visez un marché déjà très concurrentiel il est indispensable d’inclure le référencement payant dans votre stratégie globale de référencement

Dans les résultats Google vous allez trouver deux catégories de résultats:

  • les résultats sponsorisés (Annonces Google Ads)
  • les résultats naturels (là où vous n’avez rien à payer à Google pour figurer)

Mais il existe en plus de cela toute une armada d’autres méthodes pour faire de la publicité avec Google, voici la liste officielle des différents systèmes publicitaires que Google propose à ses annonceurs :

  • Réseau de Recherche avec Display sélectif
  • Réseau de Recherche uniquement
  • Réseau Display uniquement
  • Shopping
  • Vidéo
  • Campagne pour applications

Bon au cas ou voici la vidéo de Google qui présente tout cela en détail :

Quel type de publicité choisir pour débuter ?

Tout cela peut être très vite chronophage, et autant vous dire qu’il y'a matière à en parler pendant des heures, donc pour cette introduction nous allons nous concentrer sur ce qui vous sera le plus utile pour un budget raisonnable et vous éviter de longues minutes d'apesanteur à essayer de comprendre toutes les subtilité des différentes solutions qu’offre google en matière de pub.

Donc pour cette introduction nous allons nous concentrer sur ce qui vous sera le plus utile pour un budget raisonnable,  mais attention cette première étape est une base commune que presque n’importe quelle entreprise devrait mettre en place, mais malheureusement cela ne suffira pas pour tout le monde et donc il faudra  probablement la compléter avec d’autres campagnes plus spécifiques plus sur-mesure.

1ère étape : Mise en place du remarketing (Display Sélectif)

Dans notre cas précis nous recommandons systématiquement la mise en place d’une campagne Remarketing (si vous ne savez pas ce qu’est le remarketing je vous invite à lire notre article de présentation du remarketing) cela vous permettra de récupérer une partie des visiteurs, car oui tous les visiteur ne vont pas vous contacter ou vous acheter quelque-chose à la première visite (en moyenne 9 visiteurs sur 10 repartent sans rien faire), donc gagner en visibilité passe aussi par limiter les pertes, et à chaques fois qu’un visiteur repart sans rien faire on peut considérer que c’est une perte, donc le relancer avec du remarketing reste un bon moyen de le faire revenir sur le site.

Pour faire une campagne remarketing il faudra installer une balise Google sur le site et créer des bannières publicitaires avec votre proposition pour faire revenir l’internaute sur votre site.

Exemple de bannières remarketing

Une fois que vous aurez mis en place la campagne Remarketing il va falloir attendre d’avoir au moins 100 visiteurs sur votre site en moins de 90 jours pour que Google accepte d’activer la campagne,  le cas échéant vous serez obligé de mettre en place une campagne publicitaire parallèle pour faire connaitre votre site plus rapidement et atteindre ce seuil de 100 visiteurs uniques.

Astuce :  Proposez quelque-chose d’original et de motivant dans vos campagnes remarketing pour inciter les gens à vous suivre, vous contacter, ou à acheter vos produits.


2ème étape : Mise en place d’une campagne réseau de Recherche avec extension locale

Pour faire de la pub avec Google Ads (anciennement Adwords)  il y'a donc bien entendu les résultats de recherche et leurs fameuses annonces sponsorisées comme celle-ci :

Lorsque vous créez une campagne sur le réseau de recherches il est indispensable de faire une analyse de mots clés pour identifier les mots clés qui devront déclencher vos annonces, sans quoi vous risquez de concentrer votre budget sur des mots clés onéreux au détriment de niches plus abordables, pour vous aider à identifier les bons mots clés nous pouvons vous fournir une analyse complète de mots clés, vous pourrez ensuite l’utiliser pour rédiger vos annonces et paramétrer les mots clés de votre future campagne sur le réseau de recherche Google.

N’oubliez pas qu’une campagne nécessite environ 3 mois (minimum) pour arriver à maturité, durant cette phase vous devez suivre son évolution afin d’optimiser les paramètres pour améliorer sa performance et réduire les coûts de campagne, tout cela est un processus indispensable à toute campagne efficace, vous trouverez toute la marche à suivre dans la documentation officielle de Google à ce sujet, ou sinon le cas échéant nous pouvons le faire pour vous.

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